2020-05-21 21:57:01优化师每日的工作、早上上班打开后台，下载数据、进行分析、分析2个小时左右，准备吃饭，下午准备上素材，过审，等待命运的审判。
了解流量分发机制、根据用户转化制定优化策略、了解影响创意点击率的三个要素，其实：信息流广告比你想象中更简单。
一、了解流量分发机制
优化师可以将投放的媒体当成“朋友”来看，你认识一个朋友一段时间后，肯定会发现TA的一些喜好、缺点。
以微信MP为例：
为什么新计划第二天上容易起量?
朋友圈广告机制是1天2次广告推送，其中流量高峰期是在早上7-9点，中午12-14点，新计划会进入新广告池子里，里面的流量是有限的。
计划审核是不定时的审核，如果过了流量高峰期，计划投放数据相对缓慢，得不到有效的数据支持，第二天系统会认为你这个计划是用户不喜欢的，减少你广告的推送。
在新广告池里应该怎么样做?
可以认为这个阶段新计划是个嗷嗷待哺的小baby，现在谁都没有“质量分”这个技能，此时只能靠出价争取曝光流量的分发，先高后低原则，等到计划的“广告诊断“有评分参数时候，这个时候就进入常规广告池了。
进入”老广告池“应该怎么做
保持出价暂时不变，尽量用控制“时间段、预算”来控制计划的流量，等24小时后在逐渐的调整，出价调整每次升降幅度5-10%
节假日流量特别怂
节假日朋友圈必定是各位矿主的兵家必争之地，每个月腾讯社交广告都会推送下个月的营销热点，我们可以参考，提前做好计划的养护、更新，尽量把计划数据积累好，这样受的影响相对有限(除了618、双11这种重大节假日)。
二、根据用户转化制定优化策略
以页面注册为例：曝光-点击-H5页面浏览-按钮点击-提交成功-人群筛选。
用户每经过一个步骤都会流失一部分，最终能成为我们的用户(乃至高质量用户)应该也没几个了。
优化师能把控到的步骤在注册这一环节，后续的付费行为其实跟APP的内容跟功能相关性更强。
那我们有什么办法去优化这个转化漏斗，让来之不易的流量更多的变成我们的注册用户，其实可以用到一个办法“四象限法则”。
高成本高注册：这种计划一般我们观察24小时左右，如果成本过高马上暂停，但不要就此不理会它，可以将这种计划收集，及时进行复盘，找出是因为那些卖点容易打动客户，进行卖点重组。
高成本低注册：这种计划会直接暂停，一方面容易拉高账户的历史转化数据水平，其次，也是在浪费钱。
低成本高注册：优化师最想测试到的计划之一，一般优化师都会进行放量操作，但怎么放?
此时建议：不要一下子放量过猛，导致扰乱系统模型，如我今天增加10%的预算，明天增加20%这种正反馈机制系统会认为这条计划的质量不错，进行流量分发
低成本低注册：成本好，但没量，这种计划也普通存在，那我们应该怎么样把这个计划量级做起来呢?
1、按照第一天10%、第二天20%保持预算呈阶梯式增加。
2、复制相同的计划，定向修改成跑量定向进行测试。
“四象限法则”利用终端数据反推至前端，这样的优化思路会更具有说服力。
3、了解影响创意点击率的三个要素
1)认清楚是在哪种媒体进行投放，例如：咨询类、社交类、垂直网站类等等
2)创意层级(以头条贷款为例)：受众看到广告的流程是：广告图片+文案(点击率)-进入H5(转化率)-下载-安装-激活-注册-贷款金额。
3)落地页层级：做好与创意相关性的承接。
三段式布局：利用三屏说出“你是谁、你可以给用户提供什么，为什么选择你/临门一脚”。
以家装为例：首屏主要以大图为主，尽量设置2个表单填写，肯定也有同学会这么干，俩个表单设置的一模一样，如果是你，你刚看到一个东西你会那么快信任它嘛?第一个表单尽量让客户填写流程方便，哪怕只填写一个手机号码也可以。
4)有效的引导：按钮颜色要适配整个版面，文案用“立即、马上、试一试”等等一系列行动词，促使用户立即行动。
大何有话说：优化师其实无时无刻都在跟数据打交道，但要透过现象看本质，某个数据能引起一连串的化学反应，不要怕麻烦，多学习、多测试。
